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    產業變革期下,中國服裝品牌如何以科技重塑產品,實現品牌蝶變?
    集萃印花網  2023-06-16

    【集萃網觀察】

    經濟下行與增長壓力的雙重圍困對服裝行業造成了巨大的沖擊,從消費行為習慣來看,大眾在消費上變得更加冷靜、務實,消費模式的改變,讓中國紡織服裝供應鏈開始重新思考服裝品牌的運營基點。

    回顧以往的服裝品牌運營思路,大多停留在品牌形象塑造、廣告投放、渠道鋪貨、促銷策略方面,當營銷成為過去式,在新一輪產業變革與科技革新的大背景下,中國服裝品牌價值邏輯將被重新構建,以消費者需求為導向、回歸產品本質,產品的科技面料、創新工藝是樹立品牌價值的關鍵要素。

    在這篇文章里,我們將通過講述中國服裝行業的傳統品牌與新興品牌的產品更迭史,為大家呈現中國服裝品牌的科技新能量。

    傳統品牌的破局之路

    1978年,中國市場開始向全球開放,外資企業紛紛入駐我國本土服裝市場,這些國際服裝品牌在國內市場迅速發展,其布局滲透到我國二、三線城市。在這樣的挑戰下,大部分企業仍囿于代工思維,對將科技、設計、技術綜合應用到品牌運營上的意識較薄弱,長期走抄快版、低價促銷策略,處于產業角斗場的底層。

    為了扭轉這種局勢,憑借中國服裝行業擁有的產業鏈優勢和豐富的服裝生產經驗,中國傳統服裝品牌開始求變。以安踏集團為例,2005年,安踏斥資在國內成立運動科學實驗室,不斷研發創新增進產品技術,貢獻多項國家級專利技術。

    直至2023年,安踏集團已主導搭建了覆蓋20多個國家和地區、由60多所科研機構及200多名科研人員共同參與的全球創新研發網絡,堅持科技力與產品力并行,積極布局高端制造產業鏈,推出“冰膚”、“呼吸膜”等科技面料產品,力求打破高性能防水透濕材料領域的技術壁壘和價格壁壘。

    各大運動服裝品牌官方2022年度財報數據顯示,安踏、李寧、特步、361度四大國產服裝品牌營收累計達到993.44億元,其中安踏營收創新高,收入達536.5億元。據歐睿數據統計,2022年耐克、阿迪達斯在大中華區的品牌市占率進一步下滑,分別下降1.1個百分點和3.8百分點,至17%和11.2%,曾經屬于阿迪達斯、耐克的位置,如今正被安踏、李寧等國產品牌“聯手”搶占。

    新興品牌正搖旗吶喊

    市場的不斷細分催生了不同性質和特征的消費者社群。隨著消費觀念的進一步迭代升級,各路新興服裝品牌深度洞悉消費者日益凸顯的多元化、個性化需求,由傳統的銷售者角色向滿足市場需求的服務者角色轉變,這類品牌以差異化產品為核心,喚醒了大量服裝品牌市場中的休眠需求。

    一覽當前的新興品牌,在眾多品牌之中,MAIA ACTIVE深耕女性運動領域,以“專為亞洲女性打造的運動服”入局,通過研發科技運動面料和適合亞洲女性的版型系統,打造高質量女性運動服,與同類品牌開展差異化競爭。

    自核心爆品“腰精褲”上線以來,其優質的面料、剪裁、色彩受到眾多女性消費者追捧,至今已迭代到4.0版本。MAIA ACTIVE最新推出的“液態纖維版腰精褲”采用品牌創新水溶性纖維科技(一種水溶性聚合物分散體),定向附著于面料上,賦予產品精準塑形、提升臀型、修塑側腿的功能。MAIA ACTIVE摒棄鋪天蓋地的營銷廣告投放,將高科技、新工藝注入到產品屬性中,精準覆蓋女性消費者需求,孕育出極具特色的品牌力量。

    小結

    在這個危機與機會并存的變革時代,中國服裝品牌進入到前所未有的轉變加速期,無論是傳統品牌或是新興品牌,以解決目標消費群體痛點為己任,深耕面料科技、講好面料背后的故事,把握產業鏈優勢、以技術驅動品牌發展更上一層樓,不失為2023的一步好棋。

    印染在線將于2023年7月5-6日,在浙江省杭州市召開“協同創新・綠色驅動”第八屆(2023)國際功能性紡織品及提高紡織品附加值技術研討會,行業大咖齊聚一堂,聚焦新形勢下的科技革新浪潮,深入探討企業如何推進紡織品創新與成果轉化,更好地服務新時代消費者,提升品牌競爭力。

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